Enrico BONETTI
Insegnamento di COMUNICAZIONE E SOCIAL MEDIA MARKETING
Corso di laurea magistrale in ECONOMIA E MANAGEMENT
SSD: SECS-P/08
CFU: 8,00
ORE PER UNITÀ DIDATTICA: 56,00
Periodo di Erogazione: Primo Semestre
Italiano
Lingua di insegnamento | ITALIANO |
Contenuti | Nell’ambito dell’insegnamento vengono illustrati e sperimentati – attraverso case study, applicazioni guidate e project work – modelli e strumenti per la gestione della comunicazione di marketing, coordinando aspetti strategici e politiche operative. Vengono inoltre approfondite le conoscenze e le metodologie utili per la redazione di un piano di comunicazione che combini strumenti tradizionali e media digitali. L’insegnamento privilegia modalità didattiche volte a favorire lo sviluppo di autonomia di giudizio nell’elaborazione di soluzioni di problem solving a specifiche situazioni “critiche” esemplificative dei problemi che possono caratterizzare l’ambito di riferimento della disciplina. |
Testi di riferimento | Per gli studenti che frequentano le lezioni: |
Obiettivi formativi | Il corso ha l'obiettivo di trasmettere i principi della comunicazione di marketing, tradizionale e digitale, e di far conoscere i più importanti strumenti di analisi e operativi per una gestione efficace del processo di comunicazione. |
Prerequisiti | Per sostenere l'esame non vi sono vincoli di propedeuticità |
Metodologie didattiche | - Lezioni frontali in cui vengono privilegiate modalità interattive di apprendimento (gli studenti sono invitati a partecipare alla discussione con autonomia di giudizio, esprimendo idee, formulando domande, presentando esempi) |
Metodi di valutazione | La prova finale di esame per gli studenti che hanno seguito le lezioni consiste nella valutazione di un project work, definito dal docente e consegnato a conclusione delle lezioni (che è espressa in trentesimi e rappresenta il 50% del voto finale), in una prova scritta - con domande aperte e a risposta multipla - sulle teorie, i modelli e gli strumenti oggetto del programma (che è espressa in trentesimi e rappresenta un altro 50% del voto finale), cui si aggiungono casi brevi, esercitazioni e test che permettono di ottenere punti aggiuntivi da sommare al voto finale. |
Programma del corso | Il corso propone agli studenti un percorso di apprendimento che affronta le principali problematiche che le imprese sono chiamate a fronteggiare oggi in tema di comunicazione. |
English
Teaching language | Italian |
Contents | Models and tools for marketing communication management coordinating strategic aspects and operational policies will be showed and tested during the course, even through case studies, guided applications and project work. The knowledge and methodologies useful for the preparation of a communication plan will be examined, combining traditional tools and digital media. The course privileges teaching methods aimed at encouraging the development of independent judgment in the elaboration of problem solving solutions to specific "critical" situations, representing the problems that may characterize the discipline's reference framework. |
Textbook and course materials | For attending students: |
Course objectives | The course aims to convey the principles of marketing communication, traditional and digital, and to introduce the most important analytical and operational tools for effective management of the communication process. |
Prerequisites | There are no propaedeutic constraints to take the exam. |
Teaching methods | - Ex-cathedra lessons: lectures and seminars that emphasise interactive learning (i.e. students are encouraged to actively take part to the discussion during classes). |
Evaluation methods | For attending students both continuous assessment methods and final examinations will be adopted. In detail, continuous assessments means that marks obtained for project work realized during the year will represent 50% of the final mark, while the final examination (consisting in a written test -multiple-choices and open questions- about theories, models and tools explained during classes) will weight for the remaining 50% of the final mark. In addition there will be short cases, exercises, and tests that allow for additional points to be added to the final grade |
Course Syllabus | The course offers students a learning path that reflects the modern marketing management process that takes place within companies. |